知覚過敏ケアハミガキブランド売上No.1(*1)ブランド「シュミテクト®」 新シリーズ「シュミテクト®コンプリートワンEX」 薬用ハミガキ&ハブラシ2月27日新発売! ~7つの働きがひとつに!知覚過敏の方を考えて特別に開発~ 新CMキャラクターに成宮寛貴さんを起用! 3月6日から全国でオンエアー開始! ~「成宮さんは語る・ほしいもの」篇~

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英国系製薬企業グラクソ・スミスクライン株式会社(本社:東京都渋谷区)は、知覚過敏ケアハミガキブランド売上No.1 (*1)ブ ランド「シュミテクト®」から、「薬用シュミテクト®コンプリートワンEX(90g)」と「シュミテクト®コンプリートワンEXハブラシ(ヘッドサイズ: レギュラー/コンパクトの2タイプ、毛のかたさ:やわらかめ/ふつうの2タイプ、カラー:ピンク/ブルー/イエロー/グリーンの4タイプ、計16タイ プ)」を2015年2月27日に新発売すると共に、「シュミテクト®」の新CMを3月6日(金)から全国でオンエアーを開始いたします。

新CMキャラクターには、俳優として数々の映画や舞台、TVドラマで活躍している成宮寛貴さんを起用しました。「シュミテクト®」が知覚過敏症状の予防だけでなく、気になるオーラルケアをサポートする毎日のハミガキとしてふさわしい製品であることを伝えていきます。

 

■7つの働きがひとつに! 新シリーズ「シュミテクト®コンプリートワンEX」登場!

「シュミテクト®コンプリートワンEX」は、知覚過敏の人のことを考え、また多様化する消費者ニーズに対応するため、特別に開発された製品です。同製品は、知覚過敏で「歯がシミるのを防ぐ」と共に、「歯周病(*2)予防」、「歯を白くする(*3)」、「ムシ歯予防」、「口臭防止」、「口中クリーン」、「歯石沈着予防(*3)」の7つの働きがひつとなった薬用ハミガキです。

 

■優しくすみずみまで磨ける「ハイブリッド植毛」採用の知覚過敏用ハブラシ

「シュミテクト®コンプリートワンEXハブラシ」は、知覚過敏による痛みが気になる方でも、きちんとブラッシングできるように考案された歯ブラシです。先 が細くやわらかい密毛の「シルキー毛」と、ひねりを生み出す四角い断面の「ツイスト毛」の“ハイブリッド植毛”により、歯と歯グキへの刺激をやわらげて優 しく磨けるだけではなく、歯と歯の間まで入り込み、汚れをしっかり落とします。
さらに、アングルネックの“15°の傾き”によって、奥歯のすみずみまでブラッシングすることができます。 日本の消費者ニーズに合わせ、「レギュラーヘッド」と日本のみでの発売となる「コンパクトヘッド」の2つのタイプを展開。ブラシのかたさも「やわらかめ」と「ふつう」があり、それぞれ、ピンク、ブルー、イエロー、グリーンの4つのパステルカラーからお選びいただけます。

 

“キンとした痛み”。3人に1人が知覚過敏。 
知覚過敏は歯周病(*2)による歯グキの退縮などにより、刺激が露出した象牙細管を通じて直接歯の神経に伝わり、痛みを生じる症状です。この症状は約3 人に1 人が経験(*6)しています。
知覚過敏はストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加や、過度のブラッシングによって歯の表面(エナメル質)が傷つく ことでも起こります。その他にも、スポーツ飲料、炭酸系飲料、ワインやフルーツ類などに含まれる‘酸’の摂取に よって、歯の表面(エナメル質)がダメージを受けることで起こることもあり、年齢性別に関係なく起こり得る現代病ともいえます。季節や時間帯に関係なく、24 時間365 日起こり得るため、日々のケアと定期的な歯科検診をおこなうことが重要です。

(*1) インテージSRI 知覚過敏ケア用歯みがき市場 2013年7月~2014年6月 累計販売金額シェア (シュミテクトシリーズ計) (*2) 歯肉炎・歯周炎の総称 (*3) ブラッシングによる (*4) 2014年9月時点 当社調べ (*5) インテージ調べ (*6) 知覚過敏の経験者数(2010 年) 当社調べ

 

■3月6日から全国でオンエアー開始!新CMキャラクターは成宮寛貴さん! 

CMでは、「シュミテクト®コンプリートワンEX」が知覚過敏で歯がシミるのを防いでくれること、またムシ歯予防や歯周病(*2)予防、ホワイトニング(歯を白くする)効果があることに触れ、様々なニーズに対応できる製品であることを訴求しています。今回、成宮さんには知覚過敏やオーラルケア全般について、また薬用歯磨き剤「シュミテクト®」に関してお話をお伺いしました。

 

【成宮寛貴さんインタビュー】

Q.  今回のCM撮影を撮り終えて、感想をお聞かせください。
A:  監督をはじめ、クリエーターの方々、制作スタッフの方々が素晴らしいサポートをしてくださったおかげで自然に撮影に入る事ができました。アットホームな空間で受け入れて下さり、家にいるような雰囲気で撮影できました。

Q. 「知覚過敏」について、どのような認識、印象をお持ちですか?
A.  自分自身は深刻な症状で悩んだ事はありませんが、全ての人に非常に身近な悩みだと感じています。

Q.  「シュミテクト®」はご存知でしたか? またどのような認識、印象をお持ちですか?
A.  知っていました。歯医者さんに置いてあるのを見ていて、医薬品のようなイメージがあり、苦手なフレーバーかもしれないと思っていましたが、実際に使用してみると、すごく好きなフレーバーで驚きました。

Q.  ドラマや映画、舞台など、俳優として、お仕事柄人前に立たれたり、画面を通じて人に見られる機会も多いかと思いますが、「歯のケア」で日頃から心がけていること、実践しているケア方法などはありますか?
A.  特に意識をしているわけではありませんが、仕事に行く前や、撮影時の休憩後などは歯を磨くようにしています。 歯磨きをすることが、自分の中でオンオフの切り替えになっているかもしれません。寝るときは、歯ぎしりで歯並び が悪くならないように、マウスピースをするようにしています。 

Q.  今回のCMをご覧いただく視聴者の皆様に向け、ひとことお願い致します。
A.  今までの「シュミテクト®」シリーズでは女性が出演されていた事もあり、成宮寛貴として出演し、商品との接点を リアリティーを持って表現できるかが課題だと思いつつ、撮影に挑みました。皆様にも伝わると嬉しいです。