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「シュミテクト バリア&プロテクト」9月24日新発売 新CMには高橋メアリージュンさんを起用し、10月7日より全国で放映開始

日本で1番売れている(金額ベース)(*1)知覚過敏症状予防ハミガキ「シュミテクト」から新製品が登場
「シュミテクト バリア&プロテクト」9月24日(火)新発売!
新CMには高橋メアリージュンさんを起用
10月7日(月)より全国で放映開始

英国系製薬企業グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社(社長:シッド・シン、本社:東京都港区)は、日本で1番売れている(金額ベース)(*1)知覚過敏症予防ハミガキ「シュミテクト」から、新製品「バリア&プロテクト」を9月24日(火)より全国で発売します。

新CMには高橋メアリージュンさんが登場! 10月7日より全国でオンエア!

CMには、モデル・女優として数々のドラマやバラエティ番組で活躍され、飾らない自然な笑顔が美しい高橋メアリージュンさんが登場します。

◇バリア&プロテクトの2つの作用

<イメージ図>

①フッ素高浸透処方で毎日、歯にバリア(*2)を形成し、歯を強くします。
活性化フッ素(フッ化物イオン)をエナメル質の表面に届けるため科学的に開発。
独自のフッ素高浸透処方で歯にバリア(*2)を形成、歯を強くしてムシ歯を予防します。

<イメージ図>

②知覚過敏に由来する不快感や痛みから歯をプロテクト(保護)します。
硝酸カリウムが歯の奥で作用し、カリウムイオンとなって歯髄神経の周りにイオンバリアを形成、不快感や痛みから歯を守り、歯がシミるのを防ぎます。

◇知覚過敏症状が起きるメカニズム

  1. 歯のエナメル質がすり減るなどの原因により、象牙質が露出する
  2. 象牙質を通じて歯髄神経(歯の神経)に刺激が届く
  3. 歯に瞬間的な“キンとした痛み”が生じる
    (知覚過敏の特徴は慢性的な痛みでなく一時的に歯がシミます)

知覚過敏の主な原因

  • 歯ぐきが下がる(加齢、歯周病など)
  • ストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加
  • 過度のブラッシングによって歯の表面(エナメル質)が傷つく
  • “酸”の過剰摂取によって、歯の表面(エナメル質)がダメージを受ける
    (酸はスポーツ飲料や炭酸系飲料、ワイン、ドレッシング、フルーツなど、日常の食事に含まれます)

■「シュミテクト バリア&プロテクト」の製品概要

製品名 「高濃度フッ素配合<1450ppm>シュミテクト バリア&プロテクト」
(医薬部外品) 90g 販売名:シュミテクトznf
製品特徴
  1. 歯にバリア(*2)を形成し、歯を強くする。
    独自のフッ素高浸透処方で毎日、歯にバリア(*2)を形成、歯を強くしムシ歯を防ぐ。
  2. 知覚過敏に由来する不快感や痛みから歯を守る。
    知覚過敏に由来する不快感や痛みから歯をプロテクト(保護)し、歯がシミるのを防ぐ。
  3. 高濃度フッ素配合<1450ppm>
効能・効果 歯がシミるのを防ぐ。ムシ歯の発生及び進行の予防。歯を白くする。タバコのヤニ除去。口中を浄化する。口中を爽快にする。
本製品の6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。
輸入元 グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社
発売元 アース製薬株式会社
希望小売価格 オープン価格(90g)
発売日 9月24日(火)より発売
販売先 全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンターなど
製品サイト

http://hagashimiru.jp/

 

■「シュミテクト バリア&プロテクト」新CM概要
「バリア&プロテクト」は、独自のフッ素高浸透処方で毎日、歯にバリア(*2)を形成して歯を強くし、知覚過敏に由来する不快感や痛みから歯を守る2つの作用があります。
新CMでは、高橋メアリージュンさんご自身が経験した知覚過敏症状について話すとともに、シミるのを防ぎながら、歯を強くしてくれる「シュミテクト バリア&プロテクト」の魅力を紹介しています。

冷たいものでよくシミます。

シミるのは避けたいですね。

それに歯を強くしたいです。

新しい

シュミテクトのバリア&プロテクト。

シミるのを防いで、

バリアを作って歯を強くしてくれるって。

ウェルカム冷たいもの!

【高橋メアリージュンさん インタビュー】

今回のCM撮影を終えて、感想をお聞かせください。
撮影では台本とかなくて最初は少し不安だったのですが、目の前の監督さんがいろんな話をしてくださって。オーラルケアに関係ない話もしながら、気がついたら終わってました。(笑)

「知覚過敏」について、どのような認識、印象をお持ちですか?
インタビューでもお話したのですが、冷たいものでよくシミます。油断してると、いきなりキーンって来る時があるのでびっくりします。テンションも下がったりするので何とか対処したいですね。

「シュミテクト バリア&プロテクト」にはどのような認識、印象をお持ちですか?
シミるのを防いで、しかもバリアを作って歯を強くしてくれるって聞きました。とても心強く、頼もしいですね。パッケージもすごくきれいで印象的ですね。

今回のCMをご覧いただく視聴者の皆様に向けて、メッセージをお願い致します。
普段から体を鍛えるのは大好きなんですが、知覚過敏の歯はどうしようも無いのかと諦めモードでした。シュミテクトなら、歯も強くしたい私も積極的にケアできそうです。それに、冷たいものをどんどん楽しみたいですね。

 

【高橋メアリージュンさん プロフィール】 

高橋メアリージュン(たかはし めありーじゅん)
生年月日:1987年11月8日
出身地:滋賀県

【現在の主な出演番組】

  • テレビ朝日系2019年4 月期土曜ナイトドラマ「東京独身男子」竹嶋舞衣 役。
  • 日本テレビ系ドラマ『臨床犯罪学者 火村英生の推理 2019』「ABCキラー」編 2019年秋放送
  • NHK総合ドラマ「ミス・ジコチョー~天才・天ノ教授の調査ファイル」10月18日(金)よる10時スタート。

高橋メアリージュンさんのTVCMは、You Tube 「シュミテクト&PROエナメル」公式チャンネルで、9月30日より公開します。
シュミテクト&PROエナメル You Tube公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC_sKf0bUhHljJQJpeUPX-Ng
シュミテクト&PROエナメル Twitter公式ページ
https://twitter.com/shumitectjapan

13年連続成長を続ける成長ブランド!
知覚過敏ケアハミガキブランド「シュミテクト」は、2005年度以来売り上げを伸ばし続け、2019年1月時点で、13年連続成長しています。2018年度は、金額シェア12.7%、年間全歯磨きブランド売上げベースで1位(*1)を維持しています。2019年上期はさらにシェアを伸ばし、13.2%を達成しています。

歯磨き市場を「シュミテクト」が牽引!
2018年度の歯磨き市場販売金額は898億円となっており、また同市場全体の成長率は、2014年度から5年間で+10%(+82億円)伸びています。そのうち「シュミテクト」は、2014年度比+43%(+34億円)で、市場全体の成長率の中でみると実にその42%を占めています。また、知覚過敏分野での市場で見ると、同市場全体では2014年から5年間で+15%(+16億円)となっており、「シュミテクト」の拡大が知覚過敏分野での市場拡大、さらには歯磨き市場の拡大をリードしています。

枠内は全てインテージ調べ

“キンとした痛み”。3人に1人が知覚過敏。
知覚過敏は歯周病による歯ぐきの退縮などにより、刺激が露出した象牙細管を通じて歯の神経に伝わり、痛みを生じる症状です。この症状は成人の約3人に1人が経験(*4)しています。
知覚過敏はストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加や、過度のブラッシングによって歯の表面(エナメル質)が傷つくことでも起こります。その他にも、スポーツ飲料、炭酸系飲料、ワインやフルーツ類などに含まれる“酸”の摂取によって、歯の表面(エナメル質)がダメージを受けることで起こることもあり、年齢性別に関係なく起こり得ます。季節や時間帯に関係なく、24時間365日起こり得るため、日々のケアと定期的な歯科検診を受けることが重要です。

歯周病は、歯肉炎・歯槽膿漏の総称です。
(*1) インテージSRI 歯みがき市場 2018年1月~2018年12月累計 (販売金額)
(*2) フルオロアパタイト
(*3) フッ化ナトリウム
(*4) 2014 Oral Health Care Categories Incidence and Penetration Omnibus (N=1000)

●ご使用に際しては、製品に記載されている“使用上の注意”をお読みください。
●高濃度フッ素配合製品の6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。

製造販売元:グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社
※シュミテクト薬用デンタルリンス 500mlの製造販売元はアース製薬株式会社
発売元:アース製薬株式会社
販売先:全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンターなど
希望小売価格:オープン価格
製品サイト:http://hagashimiru.jp/